Tema 1. Predmet istraživanja i značajke teorije industrijskih tržišta
Cilj: upoznati se s predmetom proučavanja i teorijom industrijskih tržišta.
Pitanja za predavanje:
1. Formiranje gospodarstva industrijskih tržišta kao znanosti.
2. Objekt i predmet teorije granskih tržišta.
3. Pristupi analizi organizacije granskih tržišta.
4. Koncept tržišne strukture. Obilježja tipova tržišnih struktura
5. Pristupi definiranju granica tržišta industrije.
Formiranje gospodarstva sektorskih tržišta kao znanosti.
Teorija (ekonomija) sektorskih tržišta jedno je od najmlađih i najdinamičnije razvijajućih područja ekonomske znanosti. Prvi put se pokušava analizirati sektorska organizacija tržišta u razdoblju 1887. - 1915. godine. Između 1933. i 1940. godine Analiza industrijskih tržišta postaje posebno popularna, što se povezuje s ekonomskom depresijom u svijetu i željom da se preispita uloga konkurencije na tržištima različitih razina. Zatim sredinom dvadesetog stoljeća. zanimanje za ovo područje istraživanja malo je zahladnjelo, što je povezano s prelaskom pozornosti na stabilizaciju gospodarstva i potporu nerazvijenim gospodarskim regijama. Međutim, već 1970-ih. ponovno se javlja i intenzivno dobiva na zamahu interes za proučavanje funkcioniranja industrijskih tržišta.
Na stranim sveučilištima ekonomija, kao i organizacija industrijskih tržišta, imaju dužu i bogatiju povijest nastave, koja se proteže nekoliko desetljeća. U Europi i Sjedinjenim Državama održavaju se tečajevi pod nazivom "Ekonomija" i "Industrijska organizacija".
Teorijske osnove ovog kolegija razvijene su i prezentirane uglavnom u radovima zapadnih znanstvenika. Trenutno u Rusiji postoje radovi posvećeni ovom problemu.
Još ne postoji jedinstven pristup pitanju što proučava "Ekonomija industrijskih tržišta". Drugo važno pitanje je je li ova disciplina dubinski tečaj mikroekonomije ili je samostalan smjer. Mnogi strani stručnjaci smatraju da naziv discipline ne prenosi u potpunosti sadržaj predmeta studija. To nije samo zbog prisutnosti različitih znanstvenih smjerova u ekonomskoj misli općenito, već iu mikroekonomiji, posebno.
Doslovno s engleskog, ovaj tečaj se zove "Ekonomija industrije", u Rusiji se koriste različita tumačenja: "Ekonomija i organizacija industrijskih tržišta", "Ekonomija industrijskih tržišta", "Teorija industrijskih tržišta", "Teorija organizacije industrije tržišta“, „Teorija organizacije industrije“ i dr. Naravno, s vremenom će znanstvenici pronaći točniju definiciju kolegija, ali upotreba naziva „Industrijska ekonomija“ kod nas nije prihvatljiva, jer. područje ekonomske teorije koje se razmatra ima vrlo malo zajedničkog s njim. Stoga se za sada najprihvatljivijim može smatrati naziv “Ekonomija granskih tržišta”.
Prilično je teško dati jasnu definiciju gospodarstva industrijskih tržišta, to je, prema mnogim autorima, zbog činjenice da su njegove granice prilično nejasne. Zato ekonomija industrijskih tržišta može se definirati kao područje teorijskih i primijenjenih istraživanja, koje je povezano s analizom gospodarstva i organizacije različitih industrijskih sektora suvremenog gospodarstva i tržišnih struktura koje se unutar njih formiraju. Takvo gledište iznosi Jean Tirol, koji naglašava potrebu usredotočenja na proučavanje funkcioniranja tržišta i njihovih različitih struktura. Prema tome, ekonomija granskih tržišta za svoju glavnu zadaću ima proučavanje funkcioniranja tržišta, interakcije tržišta i poduzeća, a također istražuje ekonomsku politiku države koja je povezana s upravljanjem tržištima i tržišnim strukturama. Uključujući politike za podršku tržišnom natjecanju i reguliranje aktivnosti monopola, uključujući one prirodne, kao i industrijsku, tehnološku, inovacijsku politiku i niz drugih aspekata državne regulative. Istodobno, ekonomija industrijskih tržišta kombinira aspekte mikro- i makroekonomske analize tržišnih uvjeta, što omogućuje proširenje opsega znanstvenih istraživanja.
Također je u ekonomskoj literaturi teško pronaći točnu definiciju objekta gospodarstva granskih tržišta. To je zbog istih razloga zašto je ovu disciplinu prilično teško definirati.
Iz naziva "Ekonomija industrijskih tržišta" proizlazi da je područje izučavanja discipline: organizacija pojedinih tržišta i djelatnosti, djelovanje poduzeća u industriji, utjecaj njihovih odluka na organizaciju industrije, obrasci formiranja različitih tržišnih struktura, principi ponašanja poduzeća na različitim tržištima, rezultati njihovog ponašanja za cjelokupno gospodarstvo, opcije sektorske politike države.
Ova znanost također razvija alate za ekonomsku analizu tržišnih struktura, produbljuje razumijevanje obrazaca u ovom području te proučava mogućnost i nužnost državne regulacije.
Na ovaj način, ekonomija industrijskih tržišta je područje ekonomije posvećeno proučavanju tržišta koje se ne može analizirati standardnim modelima savršene konkurencije.
Osnovni, temeljni objekt analize je studija o tome kako se produktivna aktivnost dovodi u sklad s potražnjom za robom i uslugama pomoću nekog organizacijskog mehanizma (kao što je slobodno tržište), te kako promjene i nesavršenosti u organizacijskom mehanizmu utječu na napredak postignut u zadovoljavanju ekonomskih potreba.
Područje proučavanja suvremene teorije organizacije industrijskih tržišta pokriva tri skupine pitanja:
- pitanja teorije poduzeća: njegov opseg, opseg, organizacija i ponašanje;
- nesavršena konkurencija: istraživanje uvjeta stjecanja tržišne moći, oblika njezina očitovanja, čimbenika njezina očuvanja i gubitka, cjenovnog i necjenovnog suparništva;
– poslovna politika društva: kakva bi trebala biti optimalna poslovna politika (i tradicionalna antimonopolska politika, regulacija tržišta i deregulacija, liberalizacija uvjeta za ulazak u industriju, privatizacija, poticanje tehnoloških i proizvodnih inovacija, konkurentnost).
Kao samostalan dio ekonomske teorije, ekonomija industrijskih tržišta formirana je početkom druge polovice 20. stoljeća, iako se interes za ekonomsko ponašanje poduzeća i razvoj industrije javio mnogo ranije.
U razvoju gospodarstva sektorskih tržišta mogu se razlikovati dva glavna smjera:
Empirijski (promatranja razvoja i stvarnog ponašanja poduzeća, generalizacija praktičnog iskustva);
Teorijski (izgradnja teorijskih modela ponašanja poduzeća u tržišnim uvjetima).
U povijesti razvoja mogu se razlikovati sljedeće faze.
I pozornica. Teorija tržišnih struktura (1880.-1910.)
Početkom 1880-ih. izašli su radovi Jevonsa koji su dali poticaj razvoju teorijskog smjera ekonomije industrijskih tržišta i bili posvećeni analizi osnovnih mikroekonomskih modela tržišta (savršena konkurencija, čisti monopol), čija je glavna svrha bila objasniti učinkovitost tržišnog mehanizma i neučinkovitost monopola. Poticaj razvoju istraživanja u ovom smjeru u Sjedinjenim Državama dalo je formiranje prvih federalnih regulatornih tijela i donošenje antimonopolskih zakona. Osim djela Jevonsa, može se istaknuti i rad Edgewortha (Edgeworth) i Marshalla (Marshall).
Poticaj razvoju primijenjenih empirijskih istraživanja industrijskih tržišta dala su djela Clarka (Clarka), objavljena početkom 20. stoljeća.
Međutim, istraživanja provedena u ovoj fazi temeljila su se na previše pojednostavljenim modelima koji ne odgovaraju stvarnosti, posebice u pogledu ponašanja oligopolskih tvrtki na tržištu diferenciranih proizvoda. Jačanje procesa koncentracije proizvodnje u većini sektora gospodarstva razvijenih zemalja i diferencijacija proizvoda doveli su do prijelaza u drugu fazu.
II faza. Istraživanje tržišta s diferencijacijom proizvoda (1920.-1950.)
Pod utjecajem promjena uvjeta poslovanja u razvijenim zemljama 1920.-1930. pojavio se novi teorijski koncept analize tržišta. Dvadesetih godina prošlog stoljeća objavljena djela Knighta i Sraffe. Tridesetih godina prošlog stoljeća rad Hotellinga i Chamberlina na modeliranju tržišta s diferenciranim proizvodima.
Jedan od prvih radova posvećenih analizi oligopolističkih tržišta objavljen je 1932-33. Chamberlinova teorija monopolističkog natjecanja, Robinsonova Ekonomija nesavršene konkurencije i Burle and Means Moderna korporacija i privatno vlasništvo. Ovi radovi činili su teorijsku osnovu za analizu industrijskih tržišta.
Godine 1930-1940. Na temelju teorijske osnove koju su ova djela formirala, ubrzano se razvijaju empirijska istraživanja (Berle i Means, Allen i S. Florence i dr.).
Određeni poticaj razvoju istraživanja dala je i Velika depresija koja je zahtijevala preispitivanje stvarne uloge konkurencije u djelovanju tržišnog mehanizma.
III stadij. Sustavna analiza industrijskih tržišta (1950. - danas)
U okviru ove faze formira se gospodarstvo granskih tržišta kao samostalni dio ekonomske teorije. Pedesetih godina prošlog stoljeća E.S. Mason je predložio klasičnu paradigmu struktura-ponašanje-izvedba, koju je kasnije dopunio Bain. Sredinom 1950-ih. Objavljen je prvi udžbenik iz ekonomije industrijskih tržišta.
Šezdesetih godina prošlog stoljeća pojavljuju se teorijske studije Lancastera i Marrisa.
Od 1970-ih godina raste interes za gospodarstvo industrijskih tržišta, uzrokovan:
1) pojačana kritika učinkovitosti državne regulacije, odmak od izravne regulacije prema provođenju antimonopolske politike;
2) razvoj međunarodne trgovine i jačanje utjecaja strukture tržišta na uvjete trgovine;
3) rastuće sumnje u sposobnost prilagođavanja poduzeća u promjenjivim tržišnim uvjetima.
Od 1970-ih godina postoji integracija metoda teorije igara u metodološki aparat gospodarstva granskih tržišta, postoje studije posvećene problemima kooperativnih sporazuma, asimetričnih informacija i nepotpunih ugovora.
Suvremena istraživanja u ekonomiji industrijskih tržišta mogu se podijeliti u dva glavna područja koja se razlikuju u korištenoj metodologiji:
1) Harvardsku školu, temeljenu na sustavnoj analizi industrijskih tržišta na empirijskoj osnovi;
2) čikaška škola, temeljena na rigoroznoj analizi ovisnosti temeljenoj na konstrukciji teorijskih modela.
Svaki ekonomski sustav tijekom svog djelovanja stalno se suočava i mora odgovoriti na tri temeljna pitanja:
1. Što proizvoditi i u kojim količinama?
2. Kako proizvoditi i po kojoj cijeni?
3. Za koga proizvoditi i kako distribuirati proizvedene proizvode?
Postoje različite alternativne metode za rješavanje ove skupine problema. Primjerice, ako je organizacija gospodarstva takva da su sva pitanja u nadležnosti središnje države, tada se ta tri pitanja mogu riješiti središnjim planiranjem. Ako je intervencija države ograničena na preraspodjelu dohotka između različitih članova društva i provedbu socijalnih programa, a na ostala pitanja odgovara tržište, onda se takvim pristupom potrošači i proizvođači ponašaju u skladu s cijenama, dobiti i gubici koji nastaju interakcijom ponude i potražnje na tržištima koja slobodno funkcioniraju.
Suvremeno tržišno gospodarstvo najsloženiji je gospodarski organizam koji se sastoji od ogromnog broja raznih industrijskih, trgovačkih, financijskih i drugih struktura koje međusobno djeluju na temelju sustava poslovnih pravnih normi i ujedinjenih jednim konceptom - tržištem. Predmet teorije granskih tržišta povezan je, prije svega, s tržišnim pristupom i sastoji se od proučavanja stanja grana u industrijski razvijenim gospodarskim sustavima. Većina temeljnih kolegija smatra proizvodne industrije industrijama zbog njihove veličine i strateške važnosti u gospodarstvu.
Moguće je definirati predmet teorija industrijskih tržišta, koju je dao Coase: organizacija industrije je „opis kako ekonomska aktivnost podijeljena među poduzećima. Kao što znate, mnoge tvrtke rade puno različiti tipovi aktivnosti, dok druge imaju vrlo ograničen raspon aktivnosti. Neke tvrtke su velike, druge su male. Neke tvrtke su vertikalno integrirane, druge nisu. To je organizacija industrije ili, kako se to obično naziva, struktura industrije.
Iz naziva "Teorija industrijskih tržišta" proizlazi da se ova znanost bavi organizacijom pojedinih industrija i tržišta, proučava djelovanje poduzeća u industriji, utjecaj njihovih odluka na organizaciju industrije, obrasce formiranja različitih tržišta. strukture, principi ponašanja poduzeća na različitim tržištima, rezultati njihovog ponašanja za cjelokupno gospodarstvo, opcije sektorske politike države. Predmet analize teorije industrijskih tržišta prikazan je na slici 1.1. Posebno je zanimljiva organizacija industrije u suvremenim uvjetima u Rusiji i drugim zemljama.
Slika 1.1. – Predmet analize “Teorija industrijskih tržišta”
Proučiti teoriju industrijskih tržišta znači istražiti mehanizam koji proizvodnu aktivnost dovodi u sklad s potražnjom za robom i uslugama. Taj organizacijski mehanizam je slobodno tržište, te je stoga glavni predmet kolegija proučavanje funkcioniranja tržišta. Najvažnija pitanja na koja treba odgovoriti su sljedeća:
Kako tržišni procesi usmjeravaju proizvođače da zadovolje potražnju potrošača?
Kako tržišni procesi dovode tržišta u stanje ravnoteže?
Zašto i kako se tržišni procesi mogu poremetiti?
• kako se mogu prilagoditi tako da učinak gospodarstva odgovara traženoj zastupljenosti?
Na ovaj ili onaj način, postavljena pitanja su predmet mikroekonomije. No, unatoč sličnostima, postoji bitna razlika između mikroekonomije i industrijske ekonomije (teorije industrijske organizacije), kako u svrsi tako iu metodologiji.
Kao što je navedeno F.M. Scherer(36), obje teorije objašnjavaju ekonomske fenomene i razmatraju vrstu tržišne organizacije koja povezuje proizvođače s potrošačima, a ta je povezanost važna varijabla. Međutim, te se teorije uglavnom razlikuju po broju varijabli koje se uzimaju u obzir u proučavanju pojava i objašnjenju, kao i po primjenjivosti predviđanja i objašnjenja na specifične situacije u stvarnom svijetu.
Proučavanje problema industrijske organizacije važno je iz dva razloga. Prvo, istraživanja u ovom području imaju izravan utjecaj na definiranje i provedbu javnih ekonomska politika u područjima kao što su izbor između privatnih i javnih poduzeća, regulacija i deregulacija sektora javne infrastrukture, održavanje konkurencije kroz antimonopolsku politiku, poticanje tehnološkog napretka i još mnogo toga. Drugo, u odnosu na mnoge aspekte funkcioniranja stvarnih tržišta (tržišta nesavršene konkurencije) u zemljama s razvijenom industrijskom Ekonomija tržišta neizvjesnost ostaje. Stoga su daljnja istraživanja u tom smjeru, naravno, od praktične važnosti.
Ekonomija industrije temelji se na teoriji poduzeća, čije proučavanje prethodi analizi industrijskih tržišta. Pritom se poduzeće uglavnom promatra kao zasebna jedinica koja donosi odluku usmjerenu na maksimiziranje dobiti, tj. ništa više od "crne kutije koja maksimizira profit". Odnos između unutarnje organizacije (menadžerska kontrola, delegiranje i izvršenje, itd.) i tržišne strategije uzima se kao dat.
Teorija (ekonomija) sektorskih tržišta jedno je od najmlađih i najdinamičnije razvijajućih područja ekonomske znanosti. Prvi put se pokušava analizirati sektorska organizacija tržišta u razdoblju 1887. - 1915. godine. Između 1933. i 1940. godine Analiza industrijskih tržišta postaje posebno popularna, što se povezuje s ekonomskom depresijom u svijetu i željom da se preispita uloga konkurencije na tržištima različitih razina. Zatim sredinom dvadesetog stoljeća. zanimanje za ovo područje istraživanja malo je zahladnjelo, što je povezano s prelaskom pozornosti na stabilizaciju gospodarstva i potporu nerazvijenim gospodarskim regijama. Međutim, već 1970-ih. ponovno se javlja i intenzivno dobiva na zamahu interes za proučavanje funkcioniranja industrijskih tržišta.
Na stranim sveučilištima ekonomija, kao i organizacija industrijskih tržišta, imaju dužu i bogatiju povijest nastave, koja se proteže nekoliko desetljeća. U Europi i Sjedinjenim Državama održavaju se tečajevi pod nazivom "Ekonomija" i "Industrijska organizacija".
Teorijske osnove ovog kolegija razvijene su i prezentirane uglavnom u radovima zapadnih znanstvenika. Trenutno u Rusiji postoje radovi posvećeni ovom problemu.
Još ne postoji jedinstven pristup pitanju što proučava "Ekonomija industrijskih tržišta". Drugo važno pitanje je je li ova disciplina dubinski tečaj mikroekonomije ili je samostalan smjer. Mnogi strani stručnjaci smatraju da naziv discipline ne prenosi u potpunosti sadržaj predmeta studija. To nije samo zbog prisutnosti različitih znanstvenih smjerova u ekonomskoj misli općenito, već iu mikroekonomiji, posebno.
Doslovno s engleskog, ovaj tečaj se zove "Ekonomija industrije", u Rusiji se koriste različita tumačenja: "Ekonomija i organizacija industrijskih tržišta", "Ekonomija industrijskih tržišta", "Teorija industrijskih tržišta", "Teorija organizacije industrije tržišta“, „Teorija organizacije industrije“ i dr. Naravno, s vremenom će znanstvenici pronaći točniju definiciju kolegija, ali upotreba naziva „Industrijska ekonomija“ kod nas nije prihvatljiva, jer. područje ekonomske teorije koje se razmatra ima vrlo malo zajedničkog s njim. Stoga se za sada najprihvatljivijim može smatrati naziv “Ekonomija granskih tržišta”.
Prilično je teško dati jasnu definiciju gospodarstva industrijskih tržišta, to je, prema mnogim autorima, zbog činjenice da su njegove granice prilično nejasne. Zato ekonomija industrijskih tržišta može se definirati kao područje teorijskih i primijenjenih istraživanja, koje je povezano s analizom gospodarstva i organizacije različitih industrijskih sektora suvremenog gospodarstva i tržišnih struktura koje se unutar njih formiraju. Takvo gledište iznosi Jean Tirol, koji naglašava potrebu usredotočenja na proučavanje funkcioniranja tržišta i njihovih različitih struktura. Prema tome, ekonomija granskih tržišta za svoju glavnu zadaću ima proučavanje funkcioniranja tržišta, interakcije tržišta i poduzeća, a također istražuje ekonomsku politiku države koja je povezana s upravljanjem tržištima i tržišnim strukturama. Uključujući politike za podršku tržišnom natjecanju i reguliranje aktivnosti monopola, uključujući one prirodne, kao i industrijsku, tehnološku, inovacijsku politiku i niz drugih aspekata državne regulative. Istodobno, ekonomija industrijskih tržišta kombinira aspekte mikro- i makroekonomske analize tržišnih uvjeta, što omogućuje proširenje opsega znanstvenih istraživanja.
Također je u ekonomskoj literaturi teško pronaći točnu definiciju objekta gospodarstva granskih tržišta. To je zbog istih razloga zašto je ovu disciplinu prilično teško definirati.
Iz naziva "Ekonomija industrijskih tržišta" proizlazi da je područje izučavanja discipline: organizacija pojedinih tržišta i djelatnosti, djelovanje poduzeća u industriji, utjecaj njihovih odluka na organizaciju industrije, obrasci formiranja različitih tržišnih struktura, principi ponašanja poduzeća na različitim tržištima, rezultati njihovog ponašanja za cjelokupno gospodarstvo, opcije sektorske politike države.
Ova znanost također razvija alate za ekonomsku analizu tržišnih struktura, produbljuje razumijevanje obrazaca u ovom području te proučava mogućnost i nužnost državne regulacije.
Na ovaj način, ekonomija industrijskih tržišta je područje ekonomije posvećeno proučavanju tržišta koje se ne može analizirati standardnim modelima savršene konkurencije.
Osnovni, temeljni objekt analize je studija o tome kako se produktivna aktivnost dovodi u sklad s potražnjom za robom i uslugama pomoću nekog organizacijskog mehanizma (kao što je slobodno tržište), te kako promjene i nesavršenosti u organizacijskom mehanizmu utječu na napredak postignut u zadovoljavanju ekonomskih potreba.
Područje proučavanja suvremene teorije organizacije industrijskih tržišta pokriva tri skupine pitanja:
- pitanja teorije poduzeća: njegov opseg, opseg, organizacija i ponašanje;
- nesavršena konkurencija: istraživanje uvjeta stjecanja tržišne moći, oblika njezina očitovanja, čimbenika njezina očuvanja i gubitka, cjenovnog i necjenovnog suparništva;
– poslovna politika društva: kakva bi trebala biti optimalna poslovna politika (i tradicionalna antimonopolska politika, regulacija tržišta i deregulacija, liberalizacija uvjeta za ulazak u industriju, privatizacija, poticanje tehnoloških i proizvodnih inovacija, konkurentnost).
Kratki tečaj predavanja
Tema 1. Uvod u teoriju industrijskih tržišta. Povijest razvoja
Teorija industrijskih tržišta može se definirati kao znanost o organizaciji i ekonomskim posljedicama funkcioniranja industrijskih tržišta i strateškog ponašanja proizvođača na nesavršeno konkurentnim tržištima.
Pod, ispod industrijsko tržište podrazumijeva se kao skup poduzeća koja proizvode proizvode slične potrošačke namjene koristeći slične tehnologije i proizvodne resurse te se međusobno natječu za prodaju svojih proizvoda na tržištu.
Glavna pozornost u ekonomiji sektorskih tržišta posvećena je proučavanju industrija i usluga. Središnje mjesto zauzimaju prerađivačke industrije, zbog njihovog obima i strateškog značaja u nacionalnom gospodarstvu. Glavni zadatak je utvrditi ulogu tržišnih procesa u zadovoljavanju potrošačke potražnje od strane proizvođača, razloge koji dovode do narušavanja tržišne učinkovitosti, te načine regulacije industrijskih tržišta u cilju povećanja učinkovitosti njihovog funkcioniranja. U tom smislu, ekonomija sektorskih tržišta služi kao teorijska osnova za donošenje odluka u okviru sektorske politike države.
Mnoga pitanja koja se razmatraju u ekonomiji sektorskih tržišta ujedno su i predmet mikroekonomske teorije. U isto vrijeme, pristupi koji se koriste i ciljevi kojima slijede ova područja ekonomske teorije imaju značajne razlike:
1) u gospodarstvu sektorskih tržišta prevladava sustavni pristup koji se temelji na analizi mnogo različitih odnosa, kako kvantitativnih tako i institucionalnih, dok se mikroekonomska teorija temelji na strogom opisu najvažnijih jednostavnih odnosa;
2) ekonomija industrijskih tržišta ima visoku praktičnu primjenjivost rezultata i bogatu empirijsku bazu za provjeru odredbi, mikroekonomska teorija posluje isključivo teorijskim modelima.
Skup praktičnih problema s kojima se suočava gospodarstvo industrijskih tržišta prilično je širok, od utvrđivanja optimalnog ponašanja proizvodnog poduzeća na tržištu svojih proizvoda do provođenja sustavne industrijske analize i izrade sveobuhvatnih odluka o provedbi industrijske politike od strane vlade. agencije. Primjerice, R. Schmalenzi kao glavna pitanja na koja odgovara ekonomija industrijskih tržišta ističe sljedeće:
1. Što je tržište za pojedini proizvod u svijetu diferenciranih proizvoda, što definira njegove granice?
2. Koji čimbenici određuju veličinu i strukturu poduzeća?
3. Koji su ključni čimbenici koji određuju strukturu tržišta?
4. Koji su ciljevi tvrtke?
5. Koja je politika cijena tipična za poduzeća s tržišnom snagom i kako ona utječe na javnu dobrobit?
6. Koje mogućnosti imaju tvrtke koje posluju u industriji da spriječe ulazak novih tvrtki u industriju ili istiskivanje nekih postojećih?
7. Koji čimbenici određuju mogućnost dosluha između poduzeća i drugih oblika koordinacije između poduzeća?
8. Koja šteta za javno dobro nastaje ako poduzeće ima tržišnu moć?
Povijest razvoja gospodarstva granskih tržišta
Kao samostalan dio ekonomske teorije, ekonomija industrijskih tržišta formirana je početkom druge polovice 20. stoljeća, iako se interes za ekonomsko ponašanje poduzeća i razvoj industrije javio mnogo ranije.
U razvoju gospodarstva sektorskih tržišta mogu se razlikovati dva glavna smjera:
Empirijski (promatranja razvoja i stvarnog ponašanja poduzeća, generalizacija praktičnog iskustva);
Teorijski (izgradnja teorijskih modela ponašanja poduzeća u tržišnim uvjetima).
U povijesti razvoja mogu se razlikovati sljedeće faze.
I pozornica. Teorija tržišnih struktura (1880.-1910.)
Početkom 1880-ih. izašli su radovi Jevonsa koji su dali poticaj razvoju teorijskog smjera ekonomije industrijskih tržišta i bili posvećeni analizi osnovnih mikroekonomskih modela tržišta (savršena konkurencija, čisti monopol), čija je glavna svrha bila objasniti učinkovitost tržišnog mehanizma i neučinkovitost monopola. Poticaj razvoju istraživanja u ovom smjeru u Sjedinjenim Državama dalo je formiranje prvih federalnih regulatornih tijela i donošenje antimonopolskih zakona. Osim djela Jevonsa, može se istaknuti i rad Edgewortha (Edgeworth) i Marshalla (Marshall).
Poticaj razvoju primijenjenih empirijskih istraživanja industrijskih tržišta dala su djela Clarka (Clarka), objavljena početkom 20. stoljeća.
Međutim, istraživanja provedena u ovoj fazi temeljila su se na previše pojednostavljenim modelima koji ne odgovaraju stvarnosti, posebice u pogledu ponašanja oligopolskih tvrtki na tržištu diferenciranih proizvoda. Jačanje procesa koncentracije proizvodnje u većini sektora gospodarstva razvijenih zemalja i diferencijacija proizvoda doveli su do prijelaza u drugu fazu.
II faza. Istraživanje tržišta s diferencijacijom proizvoda (1920.-1950.)
Pod utjecajem promjena uvjeta poslovanja u razvijenim zemljama 1920.-1930. pojavio se novi teorijski koncept analize tržišta. Dvadesetih godina prošlog stoljeća objavljena djela Knighta i Sraffe. Tridesetih godina prošlog stoljeća rad Hotellinga i Chamberlina na modeliranju tržišta s diferenciranim proizvodima.
Jedan od prvih radova posvećenih analizi oligopolističkih tržišta objavljen je 1932-33. Chamberlinova teorija monopolističkog natjecanja, Robinsonova Ekonomija nesavršene konkurencije i Burle and Means Moderna korporacija i privatno vlasništvo. Ovi radovi činili su teorijsku osnovu za analizu industrijskih tržišta.
Godine 1930-1940. Na temelju teorijske osnove koju su ova djela formirala, ubrzano se razvijaju empirijska istraživanja (Berle i Means, Allen i S. Florence i dr.).
Određeni poticaj razvoju istraživanja dala je i Velika depresija koja je zahtijevala preispitivanje stvarne uloge konkurencije u djelovanju tržišnog mehanizma.
III stadij. Sustavna analiza industrijskih tržišta (1950. - danas)
U okviru ove faze formira se gospodarstvo granskih tržišta kao samostalni dio ekonomske teorije. Pedesetih godina prošlog stoljeća E.S. Mason je predložio klasičnu paradigmu struktura-ponašanje-izvedba, koju je kasnije dopunio Bain. Sredinom 1950-ih. Objavljen je prvi udžbenik iz ekonomije industrijskih tržišta.
Šezdesetih godina prošlog stoljeća pojavljuju se teorijske studije Lancastera i Marrisa.
Od 1970-ih godina raste interes za gospodarstvo industrijskih tržišta, uzrokovan:
1) pojačana kritika učinkovitosti državne regulacije, odmak od izravne regulacije prema vođenju antimonopolske politike;
2) razvoj međunarodne trgovine i jačanje utjecaja strukture tržišta na uvjete trgovine;
3) rastuće sumnje u sposobnost prilagođavanja poduzeća u promjenjivim tržišnim uvjetima.
Od 1970-ih godina postoji integracija metoda teorije igara u metodološki aparat gospodarstva granskih tržišta, postoje studije posvećene problemima kooperativnih sporazuma, asimetričnih informacija i nepotpunih ugovora.
Suvremena istraživanja u ekonomiji industrijskih tržišta mogu se podijeliti u dva glavna područja koja se razlikuju u korištenoj metodologiji:
1) Harvardsku školu, temeljenu na sustavnoj analizi industrijskih tržišta na empirijskoj osnovi;
2) čikaška škola, temeljena na rigoroznoj analizi ovisnosti temeljenoj na konstrukciji teorijskih modela.
Moderna teorija poduzeća
Teorija poduzeća jedno je od najbogatijih i najdinamičnije razvijajućih područja moderne ekonomske teorije. Suvremena teorija poduzeća ne istražuje samo unutarnje i vanjske aspekte funkcioniranja i postojanja poduzeća u različitim uvjetima, već se dotiče i institucionalnih pitanja ekonomske učinkovitosti.
Najpoznatiji suvremeni istraživači u teoriji poduzeća su Milgrom i Roberts (1988), Hart (1989), Holmstrom i Tyrol (1989).
Glavni problemi koji se razmatraju u teoriji poduzeća pokrenuti su već u prvoj polovici 20. stoljeća (npr. Knight F. (1921.), Coase R. (1937.)).
Problem postojanja poduzeća pokrenuo je Coase koji je istaknuo da klasična ekonomska teorija ne daje nikakav razlog za postojanje poduzeća. Kako bi opravdao postojanje tvrtke, Coase se okrenuo teoriji transakcijskih troškova koju je predložio, a čije je minimiziranje izraženo u organizaciji unutar tvrtke. Coase je također kritizirao klasičnu tvrdnju da je struktura poduzeća određena korištenim tehnologijama.
Šezdesetih godina prošlog stoljeća U ekonomskim istraživanjima, problem "vlasnik-menadžer" (Principal-Agent Problem), koji se sastoji u prisutnosti sukoba interesa između vlasnika poduzeća i njegovih menadžera, pokrenut u studijama Berlea i Meansa (1933.) , naširoko je razvijena. U istom razdoblju pojavljuju se studije o ograničenoj racionalnosti ekonomskih subjekata, što se smatra jednim od razloga postojanja poduzeća (Simon, March (1958), a kasnije Kuvert, March (1963)).
Kao samostalni dio ekonomske teorije, teorija poduzeća nastala je 1970-ih godina. (studije Williamsona (1971, 1975), Alcheana i Demsitza (1972), Rossa (1973), Arrowa (1974), Jensena i Mecklinga (1976) i Nelsona i Wintera (1982)).
Trenutno postoje tri glavna smjera u teoriji poduzeća:
1) neoklasični koncept poduzeća;
2) ugovorni (institucionalni) koncept poduzeća;
3) strateški koncept poduzeća.
Alternativni ciljevi za tvrtku
Klasični cilj poduzeća je maksimizirati dobit koju tvrtka ostvaruje. Međutim, u praksi maksimizacija profita nije uvijek glavni cilj poduzeća. Zatim ćemo razmotriti nekoliko modela koji uzimaju u obzir različite ciljeve koje poduzeća mogu slijediti.
Baumolov model
U Baumolovom modelu, cilj tvrtke je maksimizirati ukupan prihod od prodaje proizvoda, što dovodi do smanjenja dobiti u odnosu na njenu maksimalnu razinu. Očigledno je da će u ovom slučaju obujam prodaje premašiti obujam prodaje u uvjetima maksimizacije dobiti, što je prije svega korisno za menadžere tvrtke, budući da je njihova naknada uglavnom vezana uz obim prodaje. Međutim, vlasnici tvrtke također mogu biti zainteresirani za maksimiziranje prihoda od prodaje, a razlozi za to mogu biti da smanjenje obujma prodaje u slučaju maksimizacije dobiti može dovesti do:
Smanjenje tržišnog udjela tvrtke, što može biti vrlo nepoželjno, posebno u uvjetima rastuće potražnje;
Smanjenje tržišne snage poduzeća, zbog povećanja tržišnog udjela drugih poduzeća;
Smanjenje ili gubitak kanala distribucije proizvoda;
Smanjiti privlačnost tvrtke za investitore.
Williamsonov model
Williamsonov model temelji se na uzimanju u obzir interesa menadžera koji se očituju u njihovom diskrecijskom ponašanju u odnosu na različite stavke rashoda poduzeća (slika 2.1).
Riža. 2.1 Williamsonov model
Williamson u svom modelu identificira sljedeće glavne ciljeve menadžera:
1) plaća i druge novčane nagrade;
2) broj podređenih djelatnika i njihove kvalifikacije;
3) kontrolu nad investicijskim troškovima poduzeća;
4) privilegije ili elementi menadžerske labavosti (poslovni automobili, luksuzni uredi itd.).
Što je tvrtka veća, ovi ciljevi postaju važniji za menadžera.
Formalno, ciljna funkcija menadžera u Williamsonovom modelu uključuje sljedeće varijable:
S - višak troškova osoblja, definiran kao razlika između maksimalne dobiti (P max) i realne dobiti (P A).
M - "management slack", definiran kao razlika između stvarne dobiti (P A) i iskazane dobiti (P R) (menadžeri mogu i sakriti dio dobiti i precijeniti iskazanu dobit u odnosu na stvarnu).
I - diskrecijski troškovi ulaganja, definirani kao razlika između deklarirane dobiti (P R) i iznosa plaćanja poreza (T) i minimalne razine dobiti dopuštene dioničarima (P min).
Težnja za ovim ciljevima ograničena je potrebom održavanja prihvatljive razine deklarirane dobiti (P R). U ovom slučaju zadatak je napisan na sljedeći način:
Dakle, pored obujma outputa (Q), koji utječe na razinu stvarne dobiti, menadžeri mogu odabrati vrijednost:
1) višak troškova osoblja (S);
2) iznos izdataka za elemente menadžerske labavosti (M).
Vrijednost diskrecijske investicijske potrošnje (I) određuje se jednoznačno, budući da su navedeni minimalna dobit i visina poreza.
Rješenje gornjeg problema pokazuje da će takva tvrtka imati veće troškove osoblja i više menadžerske labavosti nego tvrtka koja maksimizira profit. Razlike s tvrtkom koja maksimizira profit također se sastoje u različitom odgovoru poduzeća na promjene vanjskih parametara (promjene potražnje, poreznih stopa itd.).
Samoupravljani model poduzeća
Za zaposlenike koji posjeduju tvrtku cilj je maksimiziranje dobiti po zaposleniku. Ako zaposlenici imaju dominantan položaj u tvrtki (na primjer, posjedovanjem kontrolnog paketa udjela), politika tvrtke također će biti usmjerena na maksimiziranje prihoda svakog od njih. zaposlenik firme.
Neka tvrtka koristi tehnologiju proizvodnje s dva faktora, koristeći rad (L) i kapital (K) u proizvodnji. Neka se granična produktivnost rada smanjuje s rastom njegove upotrebe. Neka tvrtka također kratkoročno djeluje na savršeno konkurentnom tržištu.
Tada je dobit po zaposlenom u firmi:
P je cijena robe,
q je volumen proizvodnje,
r je stopa rente za korištenje jedinice kapitala.
Slika 2.2 prikazuje ovisnost ukupnog prihoda poduzeća (TR) o broju zaposlenih (L). Poduzeće bira količinu rada koja maksimizira profit po radniku. Grafički, dobit po zaposleniku odražava se tangentom linije koja povezuje točku na krivulji ukupnog prihoda s točkom Opći troškovi za kapital.
Riža. 2.2. Odabir razine zaposlenja u modelu samoupravnog poduzeća
Poduzeće maksimizira dobit po zaposleniku kada je ta vrijednost jednaka graničnom proizvodu rada u novčanom smislu (vidi sliku 2.3).
.
Drugi maksimalni uvjet osigurava zakon opadajuće granične produktivnosti.
Riža. 2.3. Prijedlog samoupravljane firme
Ponašanje samoupravnog poduzeća bitno se razlikuje od ponašanja poduzeća s ciljem maksimiziranja dobiti. Povećanje tržišne cijene s P 1 na P 2, kao što je prikazano na slici 2.3, dovodi do smanjenja razine zaposlenosti i odgovarajućeg smanjenja proizvodnje. Dakle, krivulja ponude samoupravnog poduzeća ima negativan nagib. Prisutnost velikog broja takvih tvrtki na tržištu može dovesti do nestabilnosti tržišne ravnoteže.
Model individualni poduzetnik
Samostalni poduzetnik je i vlasnik poduzeća i zaposlenik. Cilj poduzetnika pojedinca je maksimizirati korisnost birajući između dobiti i slobodnog vremena (vidi sliku 2.4).
Formalno, model racionalnog individualnog poduzetnika može se zapisati na sljedeći način: 
Poduzetnik maksimizira svoju korisnost (U) odabirom odgovarajuće količine slobodnog vremena (L S). Slobodno vrijeme jednoznačno određuje vrijeme koje pojedinac provede na radu, što zauzvrat određuje razinu dobiti (P(L S)). S povećanjem radnog vremena, profit u početku raste, međutim, počevši od određene točke, učinkovitost radnih napora počinje padati, a profit, sukladno tome, počinje opadati.
Maksimalna razina korisnosti postiže se na dodirnoj točki između krivulje indiferencije (U 1) i funkcije dobiti (točka E na grafikonu).
Savršeno natjecanje
Savršena konkurencija odražava takav oblik organizacije tržišta kada su isključene sve vrste suparništva kako između prodavača tako i između kupaca. Savršena konkurencija je savršena u smislu da će s takvom organizacijom tržišta svako poduzeće moći prodati onoliko proizvoda koliko želi, a kupac može kupiti onoliko proizvoda koliko želi po trenutnoj tržišnoj cijeni, pri čemu ni pojedinačni prodavač niti pojedinačni kupac.
Savršeno konkurentno tržište karakteriziraju sljedeće razlikovne značajke.
1. Malenost i pluralitet. Na tržištu postoji dosta prodavača koji nude isti proizvod (uslugu) velikom broju kupaca. Pritom je udio svakog gospodarskog subjekta u ukupnom obujmu prodaje izrazito neznatan, stoga promjena obujma ponude i potražnje pojedinih subjekata ne utječe na tržišnu cijenu proizvoda.
2. Neovisnost prodavača i kupaca. Nemogućnost utjecaja pojedinih tržišnih subjekata na tržišnu cijenu proizvoda znači i nemogućnost sklapanja bilo kakvih sporazuma između njih o utjecaju na tržište.
3. Homogenost proizvoda. Važan uvjet za savršenu konkurenciju je homogenost proizvoda, što znači da su svi proizvodi koji kruže na tržištu potpuno isti u svijesti kupaca.
4. Sloboda ulaska i izlaska. Svi tržišni subjekti imaju potpunu slobodu ulaska i izlaska, što znači da nema prepreka za ulazak i izlazak. Ovaj uvjet također podrazumijeva apsolutnu mobilnost financijskih i proizvodnih resursa. Konkretno, za radnu snagu, to znači da radnici mogu slobodno migrirati između industrija i regija, kao i mijenjati profesiju.
5. Savršeno poznavanje tržišta i puna svijest. Ovaj uvjet podrazumijeva slobodan pristup svih sudionika na tržištu informacijama o cijenama, korištenim tehnologijama, vjerojatnoj dobiti i drugim tržišnim parametrima, kao i potpunu svijest o tržišnim događanjima.
6. Nedostatak ili jednakost troškova prijevoza. Ne postoje troškovi prijevoza ili postoji jednakost specifičnih transportnih troškova (po jedinici proizvodnje).
Model savršeno konkurentnog tržišta temelji se na nizu vrlo jakih pretpostavki, od kojih je najnerealnija potpuna svijest. Istodobno, na toj se pretpostavci temelji tzv. zakon jedne cijene, prema kojoj se na savršeno konkurentnom tržištu svaka roba prodaje po jedinstvenoj tržišnoj cijeni. Suština ovog zakona je da ako bilo koji od prodavača podigne cijenu iznad tržišne, tada će odmah izgubiti kupce, budući da će potonji otići drugim prodavačima. Dakle, pretpostavlja se da sudionici na tržištu unaprijed znaju kako su cijene raspoređene među prodavačima i prijelaz od jednog prodavača do drugog za njih ništa ne košta.
Savršeni monopol
Savršeni monopol je tržišna struktura u kojoj postoji samo jedan prodavač i mnogo kupaca. Monopolist, koji ima tržišnu moć, provodi monopolsko određivanje cijena na temelju kriterija maksimizacije profita. Poput savršene konkurencije, savršeni monopol ima niz bitnih pretpostavki.
1. Nedostatak savršenih zamjena. Povećanje cijene od strane monopolista neće dovesti do gubitka svih kupaca, budući da kupci nemaju punopravnu alternativu proizvodima koje proizvodi monopolist. No, monopolist mora voditi računa o postojanju više ili manje bliskih, iako nesavršenih, nadomjestaka za svoje proizvode koje proizvode drugi proizvođači. U tom smislu, krivulja potražnje za monopolističkim proizvodima ima opadajući karakter.
2.Nedostatak slobode ulaska na tržište. Tržište savršenog monopola karakterizira prisutnost nepremostivih prepreka za ulazak, među kojima su:
- monopolist ima patente za proizvode i tehnologije koje se koriste;
– postojanje državnih dozvola, kvota ili visokih carina na uvoz robe;
- monopolistička kontrola strateških izvora sirovina ili drugih ograničenih resursa;
– značajne ekonomije obima u proizvodnji;
– visoki troškovi prijevoza, što pridonosi formiranju izoliranih lokalnih tržišta (lokalni monopoli);
- provođenje od strane monopolista politike sprječavanja ulaska novih prodavača na tržište.
3. Jednom prodavaču suprotstavlja se veliki broj kupaca. Savršeni monopolist ima pregovaračku moć, koja se očituje u činjenici da diktira svoje uvjete mnogim neovisnim kupcima, a izvlači za sebe maksimalnu dobit.
4. Savršena svjesnost. Monopolist ima potpune informacije o tržištu za svoje proizvode.
Ovisno o vrstama prepreka koje sprječavaju nova poduzeća da uđu na monopolsko tržište, uobičajeno je razlikovati sljedeće vrste monopola:
1) administrativni monopoli zbog postojanja značajnih administrativnih prepreka za ulazak na tržište (na primjer, državno licenciranje);
2) ekonomski monopoli uzrokovani politikom monopolista sprječavanja novih prodavača da uđu na tržište (primjerice, grabežljivo određivanje cijena, kontrola nad strateškim resursima);
3) prirodni monopoli, zbog postojanja značajne ekonomije razmjera u odnosu na veličinu tržišta.
Monopolska struktura tržišta u uvjetima maksimizacije profita od strane monopolista dovodi do ograničenih obujma proizvodnje i precijenjenih cijena, što se doživljava kao gubitak društvenog blagostanja. Istodobno, funkcioniranje monopola, u pravilu, povezano je s postojanjem takozvane X-neučinkovitosti, koja se očituje u višku stvarnih troškova za proizvodnju proizvoda na razini minimalnih troškova. Razlozi takve neučinkovitosti monopolske proizvodnje mogu biti, s jedne strane, neracionalne metode upravljanja uzrokovane izostankom ili slabošću poticaja za povećanje učinkovitosti proizvodnje, s druge strane, nepotpuno izvlačenje ekonomije razmjera zbog nepotpune iskorištenosti proizvodnih kapaciteta. , zbog ograničenog obujma proizvodnje uz maksimiziranje dobiti.
Istodobno, postojanje monopola u nizu slučajeva ima svoje prilično značajne prednosti. Primjerice, zbog implementacije postojeće tržišne snage, monopol ima dodatna vlastita sredstva koja monopol može koristiti za razvoj inovacijskih i investicijskih aktivnosti, a koja ne bi mogla biti dostupna u drugoj tržišnoj strukturi. U slučaju značajne ekonomije razmjera u odnosu na veličinu tržišta, postojanje jednog velikog poduzeća ekonomski je opravdanije od postojanja nekoliko manjih, budući da će jedno poduzeće moći proizvoditi proizvode po znatno nižim troškovima od nekoliko. Monopolističko poduzeće karakterizira stabilniji položaj na tržištu nego u bilo kojoj drugoj tržišnoj strukturi, dok opseg aktivnosti povećava njegovu investicijska atraktivnostšto omogućuje privlačenje financijskih sredstava potrebnih za razvoj uz niže troškove.
Cournotov model
Započnimo analizu najjednostavnijim modelom oligopola – Cournotovim modelom koji je predložio francuski ekonomist O. Cournot 1838. na primjeru tržišta mineralne vode.
Ovaj se model temelji na sljedećim osnovnim pretpostavkama:
1) poduzeća proizvode homogene proizvode;
2) poduzeća poznaju krivulju ukupne tržišne potražnje;
3) tvrtke donose odluke o obujmu proizvodnje neovisno jedna o drugoj i istovremeno, pod pretpostavkom da su obujmi proizvodnje konkurenata nepromijenjeni i temeljeni na kriteriju maksimizacije dobiti.
Neka na tržištu postoji N tvrtki. Radi jednostavnosti, pretpostavimo da poduzeća imaju istu proizvodnu tehnologiju, koja odgovara sljedećoj funkciji ukupnih troškova:
TC i (q i) = FC + c ∙ q i ,
FC - iznos fiksnih troškova;
c je granični trošak.
P(Q) = a – b ∙ Q.
U ovom slučaju možemo napisati funkciju profita za proizvoljno poduzeće i:
Svako poduzeće određuje output pri kojem će ostvariti maksimalnu moguću dobit, pod uvjetom da proizvodnja ostalih poduzeća ostane nepromijenjena. Rješavajući problem maksimiziranja dobiti tvrtke i, dobivamo funkciju najbolje reakcije poduzeća i na akcije konkurenata (Nasheva funkcija odgovora u smislu teorije igara):
Kao rezultat, dobivamo sustav od N jednadžbi predstavljenih funkcijama najboljeg odgovora poduzeća i N nepoznanica, napominjemo da ako su sve tvrtke iste, kao u ovom slučaju, tada će ravnoteža biti simetrična, tj. , ravnotežni obujmi proizvodnje za svako poduzeće će se podudarati:
Gdje indeks c označava ravnotežu ovaj pokazatelj prema Cournotu.
U ovom slučaju, Cournotovu ravnotežu karakterizirat će sljedeći pokazatelji:
Analiza dobivenih karakteristika ravnoteže omogućuje nam da izvučemo sljedeće glavne zaključke:
1. U Cournotovoj ravnoteži postižu se više cijene i niži rezultati u usporedbi sa savršenom konkurencijom, što dovodi do neto gubitka socijalne skrbi.
2. Povećanje broja proizvođača u Cournotovoj ravnoteži dovodi do smanjenja tržišne cijene, povećanja ukupnog obujma proizvodnje sa smanjenjem obujma proizvodnje postojećih poduzeća, te, sukladno tome, dovodi do smanjenja njihov tržišni udio i dobit. Stoga je povećanje broja tvrtki u ovom modelu korisno za javnu dobrobit, ali mu se mogu suprotstaviti poduzeća koja su već na tržištu. Primjer takvog otpora može biti uvođenje raznih certificiranja i obveznog licenciranja, djelovanje profesionalnih ili industrijskih udruga, kao i razne mjere gospodarskog protivljenja ulasku novih tvrtki na tržište.
3. S povećanjem broja poduzeća, ravnoteža u Cournotovom modelu teži savršenoj konkurentnosti i poklapa se s njom za beskonačan broj poduzeća.
Zaustavimo se pobliže o tome kako povećanje broja poduzeća utječe na dobrobit društva.
Procijenimo potrošački višak (CS) po danoj cijeni P:
.
Kao cijenu zamjenjujemo P c dobiven gore:
Stoga, kako se broj poduzeća povećava, raste i dobrobit potrošača. Razmotrimo sada ukupno blagostanje (SS):
.
Opet koristeći izraz za cijenu, dobivamo:
Dakle, istina je da socijalna dobrobit raste s povećanjem broja poduzeća u industriji, ali istovremeno dolazi do smanjenja dobiti proizvođača.
Razmotrimo sada kako se mijenjaju karakteristike ravnoteže u Cournotovom modelu ako su ukupni troškovi poduzeća za proizvodnju proizvoda različiti:
TC i (q i) = FC i + c i ∙ q i , gdje je
q i je obujam proizvodnje poduzeća i;
FC i je iznos fiksnih troškova poduzeća i;
c je granični trošak poduzeća i.
U ovom slučaju, uz pretpostavku da je funkcija tržišne potražnje nepromijenjena, dobivamo:
Kao i prije, rješavanjem problema maksimizacije dobiti dobivamo funkcije najboljeg odgovora poduzeća na akcije konkurenata:
gdje je q - i obujam proizvodnje svih tvrtki osim i.
Kao rezultat, dobivamo sustav od N jednadžbi predstavljenih funkcijama najboljeg odgovora poduzeća i N nepoznanica, napominjemo da će u ovom slučaju ravnotežni obujmi proizvodnje poduzeća ovisiti o omjeru graničnih troškova u industriji. Umjesto rješavanja ovog sustava za određivanje ravnotežnog outputa svake tvrtke, agregiramo rezultirajuću funkciju najboljeg odgovora poduzeća i kako bismo dobili ukupni ravnotežni učinak i ravnotežnu cijenu:
Dakle, ako poduzeća koja posluju na tržištu imaju različite troškove proizvodnje, ravnotežni učinak i cijena u Cournotovom modelu ovise samo o ukupnim graničnim troškovima poduzeća, a ne o omjeru troškova između poduzeća, omjer troškova određuje tržišni udio. poduzeća.
Monopolska moć firme
Uvođenje koncepta monopolske moći i odgovarajućih metoda za njezino mjerenje omogućuje nam analizu utjecaja na tržište pojedinih subjekata.
Monopolska moć firme očituje se u sposobnosti postavljanja cijena na razini koja prelazi granične troškove proizvodnje (odnosno iznad razine konkurencije). Pokazatelji monopolske moći stoga se temelje na usporedbi stvarne tržišne strukture s onom na savršeno konkurentnom tržištu.
Jedna od posljedica prisutnosti monopolske moći na tržištu je pojava tzv. ekonomski profit. Prisutnost ekonomske dobiti za poduzeće tijekom dugog razdoblja izravan je dokaz postojanja njegove monopolske moći i, sukladno tome, nesavršenosti tržišta. Većina pokazatelja monopolske moći temelji se na konceptu ekonomske dobiti.
ekonomski profit definira se kao razlika između računovodstvene dobiti tvrtke (tj. stvarne dobiti) i njezine normalne dobiti. Pod, ispod normalan profit shvaća se kao takva vrijednost dobiti koja daje razinu profitabilnosti koja je normalna za danu industriju odnosno gospodarstvo, ako se analiza provodi na industrijskoj ili makro razini.
Jedan od središnjih koncepata koji se koristi u određivanju razine monopolske moći je normalan profit, čije je mjerenje povezano s nizom teorijskih i praktičnih problema. Određivanje vrijednosti normalne dobiti razmatra se u financijskoj analizi.
Normalan profit u financijskoj analizi shvaća se kao oportunitetni trošak kapitala poduzeća i predstavlja maksimalni povrat koji se može dobiti ulaganjem u druge projekte s istom razinom rizika.
U financijskoj analizi, CAPM (Capital Asset Pricing Model) se široko koristi za određivanje vrijednosti normalne dobiti.
Definicija (CARM).
CAPM pokazuje koliko je povrat ulaganja veći od povrata nerizičnih ulaganja. Kao bezrizično ulaganje, u pravilu se uzimaju ulaganja u državne vrijednosne papire. Višak povrata ulaganja nad nerizičnim prinosima je premija rizika.
Prema CAPM modelu, stopa povrata ulaganja je:
R x \u003d R f + β x (R m - R f),
gdje je R x stopa povrata sigurnost X;
R f je stopa povrata na nerizičnu imovinu;
β x je beta koeficijent sigurnosti x, koji pokazuje rizik ulaganja u vrijednosnicu x u usporedbi s rizikom tržišnog portfelja;
R m je prosječni tržišni povrat.
Premija tržišnog rizika predstavlja vrijednost β x ·(R m – R f), što odražava višak povrata ulaganja u vrijednosni papir x u usporedbi s povratom ulaganja u nerizičnu imovinu. Što je ova vrijednost veća, to su ulaganja u ovu imovinu rizičnija. Stupanj rizika ulaganja u određenom vrijednosnom papiru x odražava beta koeficijent (β x).
Beta omjer(β x) pokazuje koliko tržišna vrijednost odgovarajućeg vrijednosnog papira ovisi o promjenama tržišne situacije tržište dionica. Dakle, vrijednost β x manja od 1 karakterizira slab utjecaj tržišnih uvjeta na vrijednost vrijednosnog papira. Vrijednost β x, veća od 1, odražava veći rizik od tržišnog rizika ulaganja u ovaj vrijednosni papir.
Za većinu zemalja, traženi povrat na kapital (R x) odgovara normalnoj dobiti. Međutim, mogu se pojaviti određene poteškoće zbog posebnosti računovodstva korištenja posuđenih sredstava u pojedinim zemljama. Primjerice, u nekim zemljama troškovi ne uključuju kamate na obveznice koje izdaje poduzeće i dio plaćanja kamata na bankovne zajmove, te stoga pri utvrđivanju ekonomske dobiti treba uključiti i plaćanja kamata na zajmove iz tih izvora, iako sa stajališta ekonomske teorije ta plaćanja trebaju biti povezana s troškovima.
U ovom slučaju, da biste odredili normalnu dobit, trebali biste koristiti ponderirani prosječni trošak kapitala (WACC) (Weighted Average Cost of Capital), koji uzima u obzir financiranje aktivnosti tvrtke na račun posuđenih sredstava:
 |
gdje
r i je kamatna stopa za izvor financiranja poduzeća i, uzimajući u obzir uključivanje dijela plaćene kamate u troškove, uključujući traženu stopu povrata na kapital;
d i je udio izvora financiranja i u ukupnom kapitalu poduzeća.
U ovom slučaju, normalna stopa profita ovisi o:
Profitabilnost bezrizičnih ulaganja;
Prosječna premija tržišnog rizika;
Rizik ulaganja u dionice određene tvrtke;
Udjeli vlastitog i posuđenog kapitala u ukupnom kapitalu
Nakon definiranja osnovnih pojmova, prijeđimo na najčešće pokazatelje monopolske moći, uključujući:
1) stopa ekonomske dobiti (Bainov koeficijent);
2) Lernerov koeficijent;
3) Tobin koeficijent (q-Tobin);
4) Papandreou koeficijent.
Bainov omjer (stopa ekonomske dobiti)
Bain koeficijent pokazuje ekonomsku dobit po rublji vlastitog uloženog kapitala:
Računovodstvena dobit - normalna dobit
K-nt Bein = ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
Vlasnički kapital tvrtke